I butikerna är det nästan kolsvart och det är bara punkbelysningar på kläderna. Här är det lätt hänt att man tappar bort sitt shoppingssällskap så nog sticker de ut med bara den detaljen. Som om inte det vore nog så spelas det dessutom alltid hög musik och dofter sprutas ut i affären för att ännu mer associera upplevelsen till något unikt.

Kläderna i sig är inte så märkvärdiga men är målgruppen unga killar och tjejer så är kanske det viktigaste av allt just varumärket och brandingen och ingen kan säga att de inte sticker ut där.